春節小吃驚現行運蛋卷，TVB經典劇集聯名國潮品牌上新

2022-12-21 15:27

“行運蛋卷你吃過沒？”最近，由TVB、埋堆堆與虎頭局聯名的“行運蛋卷”出現在各大電商平台的春節小吃推薦名單中。記者注意到，2022年，TVB不斷加快內地商業布局，通過經典IP與當紅品牌強強聯合，與用戶建立更多的情感鏈接，開辟出了與內地品牌跨界聯名的商業模式。截至目前，TVB已與超過20家內地品牌進行合作，各式商業化的新花樣似乎也在不斷嚐試。

強化廠牌勢能：

經典劇集聯名探索流量密碼

聯名是許多企業營銷的一招殺手鐧。然而，縱觀市場上的眾多聯名，絕大多數是“花錢砸了個水花”。但也有一些聯名踩準了產品的調性，不僅炒起了熱度，帶起了銷量，還實現了1+1>2的疊加效應。

今年12月，TVB經典IP劇集《溏心風暴》首次推出內地聯名合作。該劇是以海味店為背景的家族故事，開播之後更是創2003年TVB自製劇最高收視紀錄。此次，TVB巧妙結合《溏心風暴》的劇情餘溫，與曾獲米其林餐廳指南餐盤獎的德叔鮑魚合作，打造具有獨特內容印記的聯名產品。據悉，TVB還將與暢銷品牌天虹堅果、華園合作推出《愛回家·開心速遞》新年禮盒。

除了國潮品牌聯名以外，今年4月底開始，TVB還在抖音平台陸續開展電商業務。截至目前，韓國cocobebe象寶寶、萊慕拉lamura意大利紅葡萄酒、日本yamano護膚品牌、香港glory bakery 榮光曲奇等眾多跨境商品均上架抖音識貨小店開售，售賣產品日益多元。

深化內地布局：

商業合作路徑玩法持續迭代

近年TVB依托粵港澳大灣區布局內地，從合作影視、合作綜藝、直播電商等多方麵一起發力，進一步夯實TVB作為香港頭部電視台的地位。今年以來，TVB發揮在內容創作的優勢，與內地媒體合作製作了包括《聲生不息》《加油小店》《無限超越班》等豐富的電視劇、紀錄片和綜藝節目，均有不俗反響。

與此同時，今年7月，TVB藝員訓練班也首次麵向內地招生。此前，TVB總經理（節目內容營運）曾誌偉就曾表示，他上任後的第一件事，就是深度鏈接香港和內地，“人才”本身就是其中最重要的一環。

在優質合作內容的輸出推動之下，內地業務成為了TVB發展的快速增長點。根據TVB半年報，內地業務收入已占該集團22%。來自中國內地業務的分部收入由港幣2.84億元增加至港幣4.03億元，增幅達到42%，主要來自於聯合製作節目及數碼媒體業務的收入增加。據悉，來自數碼媒體的收入由港幣1.82億元至港幣2.91億元，增幅達到60%，主要受惠於直接麵向消費者的串流業務增長。

TVB還在嚐試更多玩法升級。盤點來看，開直播——虎年農曆除夕前夜，由TVB策劃和製作的“我好掛住你（我很想念你）——香港群星新春互動直播演唱會”在TVB微信視頻號精彩上演。不到6小時的直播互動時間裏，觀看人數超過3460萬人，刷新了該平台視頻號直播的新紀錄。一首首膾炙人口的歌曲讓觀眾感受到了熟悉卻又充滿新意的TVB新風格。

玩合作——沃爾沃一改往日風格，與黃宗澤、林夏薇、黃智賢、黎諾懿、河國榮等TVB老戲骨合作，複刻TVB劇中車戲名場麵，TVB藝人也以專業和敬業贏得了內地品牌主的青睞。

做跨界——除了藝人直播、品牌代言以外，TVB本身的廠牌IP價值也日益凸顯。今年中秋，虎頭局與TVB推出TVB聯名款月餅禮盒，一經亮相便火速售罄。“其打出的口號：“一家人最緊要係齊齊整整”勾起不少TVB劇迷的回憶，也巧妙呼應了中秋團圓的主題。前段時間，TVBx虎頭局x埋堆堆再次推出了首款聯名“行運蛋卷”。