揚子晚報網12月17日訊 （通訊員 李瑞 記者 裴睿）12月17日，由南京市委宣傳部、南京市精神文明建設指導委員會辦公室、南京市市場監督管理局、南京市廣播電視局、江北新區黨工委宣傳部主辦，南京報業傳媒集團龍虎網承辦的南京市第四屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽頒獎儀式暨2019“金梧桐”公益廣告論壇在南京舉行。

江蘇省市場監督管理局、南京市市場監督管理局、南京市精神文明建設指導委員會辦公室、南京市廣播電視局、江北新區黨工委宣傳部領導，新華報業傳媒集團、江蘇廣播電視總台（集團）、南京報業傳媒集團、南京廣播電視集團相關領導出席活動。江北新區及各區市場監督管理局分管廣告的負責人及相關科室人員，南京園區、院校、廣告企業代表，中央、省、市主流媒體代表等參加了本次活動。

南京市市場監督管理局巡視員王之熙代表主辦方發表致辭，總結了2019年南京市公益廣告發展情況。他強調，公益廣告是構建社會主義核心價值體係的重要抓手，也是推動精神文明建設、彰顯城市的人文特色的重要渠道。隨著“金梧桐”品牌影響力增加，南京公益廣告也朝著係統化、製度化、長效化方向發展。他希望在首屆“金梧桐”公益廣告論壇舉辦下，南京的公益廣告事業能夠邁上新台階，有更廣闊的發展空間！

第四屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽自2019年6月啟動以來，共征集作品2104件，經過全國廣告界專家評審，專家評審委員會最終評出金獎3項、銀獎6項、銅獎12項、優秀獎10項、大學生獎7項、企業傳播獎10家、優秀組織獎10家。 會上，各級領導為第四屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽的獲獎者進行頒獎。同時活動現場還頒發了2018年度綜合“十強”廣告公司、南京市廣告資質獎7項、重要活動獎2項、廣播電視類單項獎12項、創新創意獎15項及國家級江北新區單項獎14項。

今年，為進一步引導公益廣告健康發展和規範運作，營造全市共同關注、參與、製作、傳播公益廣告的良好氛圍，積極探索新時代公益廣告的社會合作模式，主辦方在大賽的基礎上，舉辦了首屆“金梧桐”公益廣告論壇。

“近年來公益廣告數量急劇增加，但真正高質量的、走心的卻數量不足。在新媒體發展的今日，傳統的公益廣告已經不能滿足市場和受眾的需求，新型公益廣告數量的增多體現了它的邊界和範圍也在快速拓展。因此，如何利用“新技術”做好“新公益”，是公益廣告轉型的關鍵。”上海師範大學影視傳媒學院教授、博士生導師金定海在演講中指出。

創意公司“Loong”創始人、《“一個人”的球隊》主創龍傑琦認為，一個公益事件可以影響一小部分人，許許多多的公益事件加起來可以影響大部分人，而公益廣告可以使公益事業的影響力事半功倍。它通過鏡頭、文字、照片等方式，運用創意的手法加大宣傳力度，大大增加公益事業的影響範圍，以“一個人，影響千萬人”的目標引領更多的人參與到公益事業當中。

南京師範大學影視係教授白小易談到，相較於口號式、標語式的公益廣告而言，短視頻更貼近現實生活，並能夠從真實人物事跡中找尋和挖掘創作靈感。一個有創意的公益廣告以短視頻為基礎，既能增強故事性、觀賞性，還能提升感染力、影響力，更有視覺衝擊力。

騰訊廣告高級品牌經理、騰訊“我是創益人”大賽負責人許峰在演講中從騰訊的公益產品出發，強調公益廣告實際上是一種從“善心”到“善行”的閉環，做好公益廣告是對公益事業的支持和拓展。騰訊十分重視將高品質、高水準的公益廣告與高科技相結合，致力於創造公益廣告新模式。

建鄴高新區招商服務部部長、南京國家廣告產業園分管主任朱延琴介紹，廣告產業園築巢引鳳為廣告從業人員搭建了服務平台，逐漸形成以廣告創意與內容生產、公益廣告研發、製作與傳播、yabo80 品牌文化傳播為主導的產業集群格局，助推我市廣告產業跨越式發展，打造公益廣告創意新高地。

本次活動以 “新時代 新公益 新發展”為主題，聚焦新時代公益廣告在學術、商業企業、廣告產業等方麵的變革與發展，將公益廣告與各行業相結合，致力於打造出高質量的廣告精品，探討公益廣告多角度、多層次、多領域的實現深度融合發展和國際市場的開發及內容輸出，推動公益廣告產業化、精品化、高端化發展。