“無營銷，不品牌。”“用最嚴苛的質量為品牌服務。”“現在許多網絡頂流為我們的農產品帶貨。”12月12日，15家全省品牌農產品“頂流”相聚南京，曆時近6個月的首屆江蘇品牌農產品營銷促銷大賽暨營銷促銷創意賽落下帷幕，現場決出東台西瓜、盱眙龍蝦等10個營銷促銷大賽金、銀、銅獎獲獎品牌，現場公布了蟹園、冰清、碧螺等15個營銷促銷創意賽獲獎品牌名單。

揚子晚報/紫牛新聞記者 季宇軒 文/攝

比賽現場

農產品營銷創意玩出“花”，但質量才是品牌的生命

“1個批發市場、2個產地直銷、5家商超、4家加工企業、132家電商。”比賽現場，贛榆梭子蟹的品牌發布官自豪地表示，該地抓住了電商互聯網的機遇，2020年以來，連雲港海頭鎮已擁有日活躍直播賬號1.2萬個，日均發貨20多萬件。

陽山水蜜桃的“推薦官”在比賽現場表示，“引流增收”讓陽山水蜜桃走出江蘇，走向全國。目前“一桃多吃”等花式做法更是讓陽山水蜜桃銷往全球。

說到品牌，參賽的15家品牌農產品達成了一致的想法：嚴把質量關，用上乘的質量為農產品品牌服務。丁莊葡萄品牌相關人士告訴記者，在丁莊葡萄的種植和選品過程中，質量一直是第一位的。他們認為，隻有上好的質量才能帶來一流的品牌。 “品牌就是質量。”溧陽青蝦相關人士告訴記者，從養殖到捕撈，溧陽青蝦有著自己的一套產品質量標準。

入圍門檻一點不低，參賽品牌農產品都是當地“名片”

大賽組委會辦公室主任、省農業農村廳農業品牌工作領導小組辦公室主任、廳市場與信息化處（綜合統計處）處長、一級調研員樊寶洪接受記者采訪時表示， 江蘇省農業農村廳從2019年開創性地舉辦“首屆江蘇省十強農產品區域公用品牌大賽”，到2020年的“首屆江蘇省農業企業知名品牌30強大賽”，再到今年的“首屆江蘇品牌農產品營銷促銷大賽暨營銷促銷創意賽”，三個“首屆”大賽共同組成了 “品牌打造——營銷增值——消費促進”這樣一個循環遞進的製度安排，是具有江蘇特色的農業品牌賦能機製。

“這次營銷促銷大賽的參賽對象，都是已入選江蘇農業品牌目錄的農產品區域公用品牌。”樊寶洪表示，因此，參賽門檻一點都不低。這些品牌都滿足了三個條件：一是至少獲得市級及以上農業產業化重點龍頭企業、農民合作社示範社、示範家庭農場等稱號之一，二是年銷售額達2000萬元以上，三是產品至少獲得綠色食品、有機農產品、地理標誌產品、良好農業規範（GAP）認證之一。所以能入圍候選品牌的，已經是好中選優，入圍後獲金獎的，更稱得上是強勢品牌。

頒獎現場

東台西瓜、盱眙龍蝦獲得大賽金獎

經過現場專家評審、社會和公眾代表投票等綜合評定，最終東台西瓜、盱眙龍蝦2個品牌獲得大賽金獎，宜興紅、射陽大米、陽山水蜜桃 3個品牌獲得大賽銀獎，泗洪大米、興化大閘蟹、洪澤湖大閘蟹、溧陽青蝦、贛榆梭子蟹5個品牌獲得大賽銅獎。東台西瓜、宜興紅、泗洪大閘蟹3個品牌獲得大賽網絡人氣獎。

本次大賽同步舉辦了“江蘇品牌農產品營銷促銷創意賽”，經專家評審和網絡投票，從56個產品品牌中推選出蟹園、冰清、碧螺3個創意賽金獎，秦郵、金水、金利、藍寶寶、雪澄5個創意賽銀獎，味巴哥、乾寶湖羊、ZLM、老山、東方紫、蘇牌大米、乾紅·早春茶7個創意賽銅獎。

樊寶洪稱，在現有農業品牌工作機製下，品牌將從三個方麵得到支持：財政金融支農惠農政策。2021年起省級財政每年支持農業品牌建設專項資金1000萬元，用於重點獎補10個單品類農產品區域公用品牌。省廳聯合省農擔公司開發“蘇農擔·農業品牌貸”業務，目前累計擔保貸款額度已達1.26億元。

優先支持參加高規格展示展銷活動。優先邀請曆年獲獎品牌參加中國品牌日、中國國際農產品交易會、中國國際茶博會、江蘇名特優農產品展銷會等省內外大型展示推介活動，把江蘇品牌農產品亮出來、推出去。在舉辦中國農民豐收節等特色節慶活動中，把農產品集市、直播帶貨、美食品鑒、鄉村旅遊等活動辦成品牌農產品營銷促銷的“經典節目”。

優先推薦對接高層次平台。江蘇省農業農村廳與頭部電商平台京東、新媒體平台新浪等強化合作，聯合省供銷合作總社評選了一批線上線下相融合的公益助農平台，帶動有意願、會營銷的品牌主體、品牌產品“觸網”上行。更重要的是，我們優先推薦獲獎品牌參加國家層麵的農業品牌評選推介活動。

校對 陶善工